摘要：如果说格力代表空调、海尔代表冰箱、TCL代表电视，那谁又能代表洗衣机呢？当下的中国洗衣机市场，已形成海尔系（海尔、卡萨帝、统帅）、美的系（美的、小天鹅、COLMO、华凌）、博西系（博世、西门子）三方竞争的格局。从2021年前三季度的销售额来...
如果说格力代表空调、海尔代表冰箱、TCL代表电视，那谁又能代表洗衣机呢？
当下的中国洗衣机市场，已形成海尔系（海尔、卡萨帝、统帅）、美的系（美的、小天鹅、COLMO、华凌）、博西系（博世、西门子）三方竞争的格局。从2021年前三季度的销售额来看，海尔系、美的系合计销售额份额已接近75%。
洗衣机领域从单个品牌来看，小天鹅处于领先的位置。简单梳理下该品牌：小天鹅Little Swan是国内最早经营洗衣机的公司，始建于上世纪50年代后期。经过六十余年发展，已成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒等全种类洗衣机的家电制造商。曾连续11年排在洗衣机品类第一的位置，年营收超过200亿元人民币。产品还出口到全球多地，成功卖到欧美日等高端市场。累计申请专利、商标、著作权等自主知识产权超过五千项。
多数人都不太知道，小天鹅的前身是一家陶瓷厂，从事水缸、粗陶、砂锅等产品生产加工。七十年代国内家电行业开始兴起，工厂决定转型做洗衣机，与第二机床电器厂合并成立了“无锡洗衣机厂”。在没人才、没技术、没钱的情况下，工人们凭老本行烧出了陶瓷胆，再装上电机，弄出一台手工洗衣机。尽管这是国内首台全自动洗衣机但根本没法用，更不可能实现量产。后来还是通过与松下、西门子的合作，实现技术的引进、吸收、转化，并对产品质量进行严格把关，逐渐获得消费者的认可。
时间来到九十年代，彼时国内家电市场生机勃勃，洗衣机有“一鹅一鸭两金乐，一水一海荣花威”的说法。这个阶段的小天鹅增长迅猛，十年间产量增长60倍、销售收入增长67倍。逆袭为国内第一家上市的洗衣机公司，并被认定为中国洗衣机行业的驰名商标。
除了产品可靠，小天鹅在营销方面也很有一套。当时只要农村年轻人结婚，便能获得优惠。新婚夫妻拿着结婚证抢着买小天鹅洗衣机，成为一道独特的风景线，产品得以打入下沉市场。二十一世纪初，小天鹅谋求多元化发展力图打造强大的产业集团。结果却遭遇挫折，连续两年出现亏损，紧接着几度易主，经营状况堪忧。直到08年美的入主，才算是止住颓势。公司重新专注于洗衣机行业，只不过市场已经发生翻天覆地的变化。
前些年美的正式将小天鹅收入囊中，并与旗下的荣事达洗衣机业务合并。此次整合收购可谓双赢，美的补足短板，在洗衣机领域能够和海尔掰一掰手腕。小天鹅则迎来了“第二春”，背靠集团强大的渠道资源和技术生产力重回一线品牌的行列，还顺势助推比佛利（Beverly）等子品牌攻占高端市场。
业内人士点评：中国家电行业是在七八十年代，从国外引进生产线而发展起来的。四十年间经过了学习、追赶、反超、扩张等多个阶段，如今已在全球同类产业中取得显著地位。目前家电业已经进入全新的发展阶段，智能家电、时尚家电、高端家电、绿色低碳家电，都对家电行业提出了高质量发展的要求。
